“药补不如食补。”中国的这句谚语验证了最新的一项中美两国大学联合所做的研究，该研究探寻的是，中国人在寻医问药时，是如何在传统的中医和西医治疗之间做出选择的。
这项研究名为“康夫治疗：从理解到偏好某种更健康的生活方式”。在研究中，美国沃顿商学院市场营销学教授莉萨?博尔顿、纽约大学博士研究生王文博（音）以及北京大学市场营销学教授郭贤达一起，研究了人们如何看待治疗方案、他们对自己病的认知以及哪些其他因素影响了人们对治疗方式的选择。他们还研究了治疗方式的选择是如何影响人们选择健康生活方式的。
研究人员发现，中国人更倾向于选择中医，但在特殊情况下，比如他们想快速地减轻病症或者他们知道自己得了什么病时，他们会选择西药。博尔顿与她的同事在研究成果中写道，他们研究的意义已经超越了中国市场。她说，要研究影响人们医疗选择的因素，中国是个绝佳的地方，因为在这里，中医和西医并行不悖，而且都受到尊重。
博尔顿与她的同事们发现，选择中医而不是西医，对人们的健康影响更加深远。研究人员发现，总的来说，西医降低了人们对保护健康这一认识的重要性，降低了人们参与这方面活动的积极性，从而破坏了他们健康的生活方式。比如说，那些服西药抗高血压的患者，可能就不会再选择锻炼身体、节食或者减肥了。博尔顿说，传统的中医被看作是整体疗法，当患者购买中药时，医生会特别嘱咐患者要注意那些行为。
虽然这项研究是在中国做的，但对于美国以及世界其他地方也有借鉴意义。研究者写道，世界市场对传统中医的需求超过230亿美元，需求增长最快的是在欧洲和美国。据调查，36％的美国成年人使用除西医以外的补充疗法。
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