近日，河南周口市赵医生在游览洛阳白云山景区时，遇到一位突发疾病晕倒的老太太。他迅速来到老太太身边进行抢救，直到老人逐渐恢复意识、面色红润之后才默默离开。景区方面送出感谢信，免除他此行在白云山的所有游览、住宿费用，并可终身免门票游览洛阳白云山，对赵医生见义勇为表达感谢！（5月4日央视新闻）
在不确定因素不断增加的风险社会，一些老人在旅游过程中难免会出现意外情况。面对需要救治的陌生人，赵医生以医者仁心的职业素养和见义勇为的善良、担当，让老人转危为安。对于赵医生而言，“该出手时就出手”不仅是一名医务人员的职业本能，也是他作为一名游客的道德自律和文明自觉。
作为一种典型的利他行为，赵医生的见义勇为，不仅让突发疾病的老人转危为安，也让景区免除了“后顾之忧”。景区免除赵医生所有的游览、住宿费用是用物质手段对他进行回报和激励，而“终身免费游”不仅具有物质激励的作用，还具有很强的精神慰藉的功能，换言之，不仅让赵医生得到经济学层面的实惠，也让他得到社会学层面的尊重、信任、赞赏、认同。
从社会角度来说，对善行义举进行褒奖，不仅不会引发人们的反感与排斥，反而会提升人们对见义勇为的价值认同，能够引发公众的情感共鸣和心理共振，能够催生更多见义勇为行为。
对景区而言，为见义勇为者终身免门票，也是一种有价值的做法。旅游在本质上是一种“注意力经济”，而注意力离不开传播。“见义勇为终身免门票”就是一次高明的传播，它不仅让见义勇为的好心人得到更多的褒奖，也提升了景区的声誉。从这个角度上说，景区用不高的成本，获取了较高的收益，是一次成功的“注意力传播”。
作为一名医务工作者，赵医生从周口到另外一个城市洛阳的景区不会太频繁；更何况，一个人通常也不会反复去一个景区。“见义勇为终身免门票”更多的是一种荣誉性质、符号性质，是一种无声的奖状；如果赵医生后期还到该景区来旅游，每来旅游一次就是对景区的一次注意力传播，景区何乐而不为呢？
美国商界大师托马斯?H?达文波特在其著作《注意力经济》中指出：“在新的经济下，注意力本身就是财产，如果金钱真能有效购买注意力，那么我们要做的就是，付给你一定的钱，让你全神贯注地听讲。但若有人想获取你的注意力，他不可能依靠付钱的方式来真正获得。”在消费社会，“注意力传播”并没有原罪；更何况，“见义勇为终身免门票”并非出于工具理性的“有心之得”，而是一种源自真诚、真实的“无心之得”。
总之，利他行为需要回报和激励，见义勇为需要礼遇和善待。只有让那些敢于挺身而出的人得到应有的肯定与褒奖，才会提升其他人“该出手时就出手”的动力。（杨朝清）