从2002年5月1日开始,NJY公司将它的移动电话部门按目标市场分拆成了九个自负盈亏的中心,每个中心

12 查阅

从2002年5月1日开始,NJY公司将它的移动电话部门按目标市场分拆成了九个自负盈亏的中心,每个中心负责一个特定的市场。比如占有率已经超过50%的TDMA市场;亟待提高市场份额的CDMA市场;高端GSM手机及其后代产品市场;廉价手机市场;商务应用手机市场等等。遍布世界各地的20家研发中心将分别给予这九个中心以有力的技术支持。这个革命性的大手术对于员工超过5万人的诺基亚来讲是它开始的又一次冒险。此次变革的过程中诺基亚的管理层起着积极推动的作用。而实际上,无论是整个业界还是华尔街,似乎还并没有看到行业巨人诺基亚做出如此重大变革的迫切性。 NJY公司内部的计算机和通信网络将每个员工联系在一起,以服务器、客户机以及浏览器模式为基础建立起来的企业内部信息网络(Intranet)与办公室自动化系统(OA),可以使企业各层次人员随时了解企业内部的决策规章、经营业绩、运行记录、使命目标等,了解自身的位置和应尽的职责、工作流程和应做的工作,及时发现自己的差距。 要求: (1)判断企业按照目标市场拆分成九个中心,属于公司战略的哪个层次? (2)根据该资料简要说明企业战略控制变革时机的选择? (3)根据该资料判断此次战略变革的模式。

参考答案:

(1)属于职能战中的市场营销战。 因为诺基亚将它的移动电话部门按目标市场分拆成了九个自负盈亏的中心,每个中心负责一个特定的市场。体现的是市场营销战的市场细分。 (2)一般来说,战变革时机有三种选择:①提前性变革。这是一种正确的变革时机选择。在这种情况下,管理者能及时地预测到未来的危机,提前进行必要的战变革。国内外的企业战管理实践证明,及时地进行提前性战变革的企业是最具有生命力的企业。②反应性变革。在这种情况下,企业已经存在有形的可感觉到的危机,并且已经为过迟变革付出了一定的代价。③危机性变革。这时企业已经

注册会计师