为方便向国内外游客介绍昆山旅游资源，市旅游局从今年1月初开始，向国内外广泛征集并确定了现在的旅游形象口号。“江南片玉，灵秀昆山”的形象口号生动地表现了昆山江南水乡特有的“精、气、神、魂”，点明了昆山具有悠久的历史和丰富的旅游资源。读来朗朗上口，意韵深厚。
活动以“创业创新的活力之城，开放融合的和谐之城，生态宜居的魅力之城”为主题，以凸显昆曲、水乡等城市人文符号，以及创新、融合等城市精神内涵，打造具有昆山特色的“视觉名片”为风格。
所征集的124件昆山旅游形象口号经过专家终选，现将昆山旅游形象口号优秀入围作品予以公布。
1、江南片玉，灵秀昆山。
【入选理由】 “江南片玉 灵秀昆山”八个字，具有明显的地域特征及独特的城市个性，且简洁明了，通俗易懂，朗朗上口，不乏意韵。“片玉”为昆山独有，取自于成语“昆山片玉”，出自《晋书·郤诜传》：“臣举贤良对策，为天下第一，犹桂林之一枝，昆山之片玉。”意为：昆仑山上的一块玉。原表示谦虚，意思只是众多美好者当中的一个，后喻为珍贵稀有之物或难得而可贵。“江南片玉”四个字则点明昆山是秀美江南的一片宝玉，具有丰富的文化底蕴及资源；而“灵秀昆山”则表明昆山灵山（玉峰）秀水（水乡及其水乡古镇）的城乡风貌，“灵秀”二字还表明昆山是一个具有灵气、灵动、秀美、秀丽之地，是一个充满魅力、充满活力、令人向往且留恋忘返的地方。此作品基本囊括了一个“精、气、神、魂”的昆山及丰富的旅游资源。
2、风雅颂昆山，灵秀透古今。
【入围理由】此作品引用了《诗经》中的“风、雅、颂”，以此说明昆山具有丰厚的文化底蕴，而“灵秀透古今”则表明昆山灵山秀水的城乡风貌及其悠久的历史。可惜因“颂”与“风雅”为一体，无法与“透”形成对仗，朗读时，削弱了韵律上的美感。
江南忆，最忆是昆山。
【入围理由】此作品采取了思绪的大“覆盖”，将旅人的思绪虚拟化覆盖整个江南，紧接着一句“最忆是昆山”，将思绪迅速聚焦，落在了昆山。可惜的是，由于字数的限制，未能将昆山能区别于“江南”的特点及其个性表现出来。
在今年金秋经贸招商活动期间，昆山旅游形象标识成为开幕式主席台背景画面的重要组成部分，也第一次向市民和中外宾朋公开展示。
据介绍，昆山市旅游形象口号，目前得到了广大市民的认同，在对外宣传昆山中发挥了较好的效果，市旅游主管部门在对外推广介绍昆山旅游产品和昆山形象时已统一使用。旅游部门还将制作相关的徽章等旅游纪念品和其他类旅游商品。