品牌理念是能够吸引旅游者，并且建立品牌忠诚度，进而为游客创造品牌优势地位的观念。理念要标明佘山度假区的独特个性，突出其与其他度假区的差异性。品牌口号则指能体现品牌理念、品牌利益和代表旅游者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。
佘山国家旅游度假区全面开展全国都市生态旅游产业知名品牌示范区的品牌理念和品牌口号征集活动采用选择的方式，即根据已给出的品牌理念和品牌口号的候选选项，进行选择投票。现予以公示。
佘山国家旅游度假区品牌口号：
1、都市绿肺，度假胜地。
2、都市氧吧，度假胜地。
3、生态佘山。
4、海上佘山，阳光度假。
5、氧吧腹地，休闲度假。
佘山国家旅游度假区是国家首批设立的国家级旅游度假区，拥有上海陆地唯一的自然山林资源，是一个以山见长、以水为辅、中西合璧、古今交融的自然人文旅游区。通过这次活动，将提升度假区的品牌知名度，进一步打造国际都市休闲度假目的地、全国领先的国家级旅游度假区和市民首选的旅游休闲基地。
佘山国家旅游度假区将布局建设六大旅游休闲集聚区：
1、以欢乐谷-月湖雕塑公园为核心的休闲娱乐旅游集聚区；
2、以佘山森林公园为核心的生态与人文旅游集聚区；
3、以天马现代服务业集聚区-佘山民俗风情旅游休闲街为核心的体验购物旅游集聚区；
4、以广富林遗址公园为核心的怀旧寻根旅游集聚区；
5、以辰山植物园-松江大学城为核心的科普修学旅游集聚区；
6、以佘山国际高尔夫球俱乐部-天马高尔夫球场-天马赛车场为核心的体育运动、康体养生旅游集聚区。