长城文化是历史文化遗产中大众认可度最高的，本身就含有品牌价值，要充分利用这种品牌效应；秦皇岛市正是长城资源的名城，占有地域优势，这为在秦皇岛市打造长城文化提供了有利条件。立足秦皇岛市长城旅游资源，将"长城游"打造成秦皇岛市文化旅游的重要品牌，打造"长城名城"的崭新的旅游形象，在旅游产业的激烈竞争中突出特色，既能获得良好的社会效益，也能取得丰厚的经济效益。将长城文化旅游与城市形象宣传结合起来，提出立足文化特色，打造城市形象；整合旅游资源，完善旅游线路等策略，以期推动秦皇岛市文化旅游的快速发展和城市形象的重新定位与宣传。
秦皇岛城市形象主题口号：
1、渤海的龙岛，四海的龙岛。
2、万里长城第一关，千年华夏第一岛。
3、怀抱长城大海，尽显夏都风采。
4、南有苏杭，北有秦皇。
5、秦皇雄风，山海雅量。
6、激情雄关，浪漫夏都。
7、千古一帝，天下一关，现代一城。
8、雄关龙岛，秦皇异风，休闲圣地，人居福祉。
9、雄关寻旧梦，山海弄新潮。
10、天开海岳，龙腾仙岛。
11、京津后花园，东方休闲城。
12、秦皇留碧玉，绿色满夏都。
13、天开海岳，养生仙境。
14、古倚秦皇长城，今观黄金海岸。
15、幽燕门户，渤海明珠。
16、燕山脚下名城，渤海湾上明珠。
17、皇帝与山海共同打造的城市。
18、秦韵千年，皇天厚土，岛秀八方。
19、观山海神韵，寻秦皇圣地。
20、山海长城共同托起绿色港城。
21、避暑胜地，天然良港。
22、观山海神韵，品夏都风情。
23、长城博物馆，京津后花园。
24、滨海长城，魅力龙岛。
25、秦皇岛——长城龙头上的渤海明珠。
26、千年古城韵，魅力秦皇岛。
27、一城山海神韵，万种塞外风情。
28、秦皇岛——印满山情海韵的请柬。
29、山海壮丽名中外，城关巍峨冠古今。
30、品长城、观沧海，唯我秦皇岛。
31、文化名海气度 山海龙岛风韵。