品牌的作用和拍卖企业的品牌策略。

参考答案:

良好的品牌是企业宝贵的无形资产，并有助于树立和传播企业形象；维护企业的权益和信誉，保护企业间的竞争；有助于吸引目标市场的客户，并且方便客户选购；品牌起着监督企业的产品，以保证其质量特征的作用。策略：品牌建立策略；品牌归属策略；品牌定位策略；品牌塑造策略。