炒作出的“状元代言”真那么值钱吗

捐款这种事儿，对于普通人来说该是“量力而行”，而对于北大和清华的状元们似乎多了一条途径，那就是有钱要捐，没钱炒作出钱来也要捐。

近日，北大清华10名全国高考(论坛)状元在“集体代言权”委托拍卖协议书上签名，将拍卖“集体代言权”，拍卖收入所得将捐助台湾受灾学生。据了解，此次“集体代言权第一拍”底价为10万元，竞拍保证金也为10万元，拍卖收入将大部分捐助台湾，少部分留给状元。（9月27日《成都商报》）

将在11月1日响槌的拍卖，结果如何我们不得而知。如果真能成功的话，此事几乎能够成为“炒作经济学”的经典案例。

试想，一次拍卖的成功，可以让拍卖公司借着慈善的名义获得可观的社会收入，状元们也实现了自己的愿望，拍得的状元代言的公司几乎更是先得到了一个附加宣传，可谓是多赢的买卖。

在“关注度经济”的运作中，慈善不愧为一个重要的砝码。但是这一砝码却并不是任何人都能用得起的，至少这个人要有一定的商业价值。那么状元有商业价值吗？当然是有的。

但是，当我们审视这一商业价值的来源时，我们会发现，这种商业价值并不是来自于状元们对社会的正面导向，也不是他们在学术领域取得了什么了不起的成就，而只是被应试教育体制赋予了“状元”这一泡沫性的花环。

尽管这种所谓的“商业价值”有些缥缈，但如果真能在慈善方面促成社会的积极影响，也未尝不是一件好事。但是，这“集体代言权第一拍”能成功吗？笔者并不抱乐观态度。

在商场上混迹的商人们没那么容易被一个慈善的名头绑架，如果他们有善心，大可以自行捐款。此外，恰巧这一炒作又有些“生不逢时”，随着教育体制改革的不断深化，自主招生、多元人才培养模式正在逐渐形成。

再加上今年高考季关于状元的种种争论，状元经济正在日益成为一个“夕阳产业”，这也是我们教育体制改革的必然趋势。

所以，即便状元们的愿望是好的，但如果这份所谓的“代言权”卖不出去，也并不是什么值得伤心的事情。

如果有一天，社会上不会再有商家拿着“状元”的名头来炒
作，那不正是应试教育寿终正寝的积极信号么！