1月29日，2021年春节档的七部影片正式展开票房预售，到31日下午，正月初一当天的预售票房已超1.3亿元。其中，陈思诚执导的《唐人街探案3》以绝对优势成为预售票房冠军，紧随其后的是《你好，李焕英》。但是网友普遍表示，今年春节档的预售票价好贵，“原先以为早点买还能便宜一些，没想到，还是50多元一张。” （2月1日《扬子晚报》）
2021年春节档电影近日先后开启影票预售，作为近年来最为火爆的电影档期，不管是电影出品方、影院还是观众，都对其抱有很高的期待。尤其是2020年全年电影市场都受到新冠肺炎疫情的冲击和影响，从观影人数到票房数据，相比于2019年同期都出现了较大幅度的下滑，所以，2021年春节档被视为提升国内电影市场士气的关键时期。
然而，等喜欢看电影的网友打开各种电影APP准备提前买票的时候，却感觉被兜头泼了一瓢冷水：影票太贵了。春节档上映的七部主打影片，平均票价达到了50元左右，而一些地方的影院，某部热门影片黄金时段的票价更是高达百元以上。而春节期间多数都是一家人一起去看电影，这意味着一家三四口人去看一场电影，就要花费三四百元。
如此“高消费”，显然超过很多人的心理承受能力，所以，电影即将迎来“最贵春节档”的说法不胫而走，网友的吐槽声越来越强烈：今年电影票房为什么这么贵？面对质疑，一些电影的片方出面进行了回应，表示片方只定最低价，也就意味着影院只要以不低于片方所定最低价来卖票，片方就不会过问，所以目前的电影票价都是影院方面定的，与片方无关。
影院方面之所以要把电影票价定得这么高，原因也不复杂：一则，春节档市场确实火爆，一些热门影片的黄金时间段一票难求，影院自然想多赚钱；二则，随着资本降温，过去几年盛行的票房补贴现在难觅踪影，票价自然也就高了；三则，去年电影市场受到疫情的影响和冲击，影院损失惨重，现在想趁着市场恢复，把前期亏损的钱找补回来。
由此可见，春节档电影票价高企，算是一种市场行为，但是，这样的市场行为，未必是理性的，反而透着一股急功近利的意味，给人以短视的感觉。现在看电影的人多，这一点不假，但看电影终究不是生活的刚需，在去年疫情较重那段时间，全国影院全部关闭，大家的日子也照样过。尤其是很多电影从院线下线以后，几乎第一时间就会登陆网络平台，如果院线票价太高，很多网友可能就会秉持“等一等”的心理，选择在网络上看。
而且，现在影院仅仅是凭借几段剪辑的电影预告片，就把票价定得这么高，一旦到时候电影不好看，观众必然感觉被片方和影院忽悠了，这对于国内电影市场、电影行业的发展，都是极为不利的。（苑广阔）