【符合企业理念及服务宗旨】——如蓝岛大厦的“蓝岛”两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为人们提供了一方憩息之地，向消费者倾注了“蓝岛之情”，从而树立起良好的企业形象。
【具备自己的独特性】——具有个性的企业名称可避免与其他企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。例如，北辰集团的“北辰”，天地快件中的“天地”，联想集团的“联想”等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。
【具备不同凡响的气魄和给人以震撼的冲击力】——如，四通集团的“四通”，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。
【富于吉祥色彩】——如金利来远东有限公司的“金利来”原来叫“金狮”，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时有“金输”的含义，这是不吉利的，因而将“金狮”改为“金利来”，暗喻会给人们带来滚滚财源。
【富有时代感】——富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。
【考虑其在世界各地的通用性】——如可口可乐公司在20世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称“CocaCola”直译过去，于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。