简答题(10分。请将解答写在答题纸的对应栏内) 什么是品牌? 一个产品品牌能表达出的含义有哪些?

参考答案:

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是用于辨认某个销售者，或者某类销售者的产品及服务，并区别于竞争对手的产品和服务。（每点2分，共4分）一个产品品牌能表达出六层含义信息：属性；利益；价值；文化；个性；使用者。（每点1分，共6分）